过去小而散，多为OEM，现在转向自有品牌
国产积木对百亿金块市场的信心如何？
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凭借高性价比、高供应链效率、完整产业链、更了解中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链、原创设计、工艺等方面逐渐展现实力。下沉市场、国潮将是国产积木品牌的方向。
“我们最近给孩子买了几块国产积木，拼接过程比较顺利省力，施工手感也不错楼宇自控国产品牌，总体来说性价比还是挺高的。” 8月19日，北京市朝阳区消费王女士告诉《工人日报》记者。
最近，乐高集团旗下的 100 多个积木宣布涨价高达 25%。在这种背景下，很多家长将注意力转向了家庭积木。
由于能够满足各个年龄段人群的消费需求，积木玩具市场近年来发展迅速。中国玩具和婴儿用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴儿用品行业发展白皮书》显示，2020年消费者购买积木最多，占16.@ >2%。据华景产业研究院今年7月发布的《中国积木及玩具行业简析报告》显示，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。
对此，业内人士指出，过去国内积木品牌小而散，多以贴牌代工为主，但现在纷纷转向自有品牌，正在迎头赶上，在供应链上的实力逐渐显现，原创设计和工艺。在掘金的百亿市场，国产积木越来越有底气。
破风
数百甚至数千个零件，随着滑动、插入、卡扣、扣合等动作，几个小时甚至更长的时间后，一个积木玩具就会在你面前慢慢展开。这种情况经常发生在儿童甚至成人的生活中。
什么东西值得买？商业运营部负责人张远昂告诉记者，积木作为玩具模型行业复购属性最高的品类，可以满足1.5-90岁年龄段的需求。可以说，积木支撑了潮流玩具市场的半壁江山。
据悉，在值得买的东西中，1-7月玩具行业消费数据中，积木GMV（商品交易总额）占比高达42.89%。
“一直以来，国内消费者对积木的了解，基本都来自乐高的国外积木品牌，我们提到中国积木，发现并没有代表品牌。”潮玩品牌TOP TOY负责品牌营销 有人说，近年来国潮高涨，积木行业也吹起了国潮。
“中国积木品牌通过把握流行的国风、国风内容，深挖中国传统文化，多维度开发中国航天、中国风、趣味潮流游戏、都市街景、科技等原创项目车组、绿植花草。积木产品线以精准的认知和优质的产品力为玩家带来新的价值，也得到了消费者的认可。” TOP TOY品牌营销负责人说。
张远昂表示，从现场数据值得购买的情况来看，乐高仍然占据着国内潮流积木市场的大部分。乐高虽然占据绝对优势，但国产积木却迅速崛起。 、布鲁克、邦宝长期位列GMV国内积木品牌前三。哲高、双影、开智等也因其优秀的设计而受到用户的喜爱。乐高全球涨价或将进一步利好国内积木品牌的发展。
崛起的背后
在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其高性价比、高供应链效率、完善的产业链，以及对中国消费者更了解。
张玉昂指出，以往国产积木品牌小而散，多以贴牌代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从贴牌代工转向自有品牌，追逐在他们之后。而独创的设计、工艺也逐渐展现出自己的实力。
“首先，国产积木品牌在价格和性价比上更加亲民；其次，我国拥有强大的玩具供应链，无论是原材料质量、开模精度，还是自动化产品线，从积木组装、配送到服装生产到设计开发的全流程都与国际顶尖水平相当等级;最后，经过近10年的发展，国产品牌也在进行精品布局，尤其是传统IP的发展，成为了重要的亮点。深刻领会优势，走出自己的差异化发展道路。”张远昂说。
“我们买了一块国产积木来搭建，零件几千块，才160块钱。如果是乐高，估计要几百块甚至几千块。”王女士表示，国产积木的价格优势非常明显。
在张玉昂看来，对中国文化的理解，尤其是中国IP的包装和展示，国产积木比海外品牌更有优势，这也成为了行业快速崛起的密码。
以森宝为例，获得了山东舰、航天文创、故宫文化等热门独家资源；无独有偶，以中国传统榫卯工艺为基础，先后与中国国家博物馆、秦岭博物馆推出联名产品；姜子牙、申公宝、少年哪吒等多款优秀IP产品。
TOP TOY品牌营销负责人认为：“对中国传统文化的深入了解，以及消费者民族自豪感和文化自信的提升，为国内提供了很大的发展空间。积木品牌。”
本次乐高涨价对于国产积木品牌来说可能是一个很好的突破机会。在什么值得买中，关于“乐高替换”的讨论非常火爆。比如双影旗下的各种汽车积木，已经成为消费者普遍认可的乐高车型的“替代品”。
更强大
虽然国内积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比仍有较大差距。 “主要原因是国内早期积木品牌同质化严重，生产工艺与领先品牌存在一定差距。因此，即使我们已经开始生产很多优秀的产品，消费者仍然需要一个“接受和理解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计等方面还有很长的路要走。”张远说。
在业内人士看来，下沉市场和国潮将是国产积木品牌的方向。国产积木品牌应继续将中国IP与积木相结合，加大潮流玩具消费理念的普及，打造属于自己的潮流玩具理念，实现差异化发展。
TOP TOY品牌营销负责人也表示：“在中国题材方面，海外品牌还有短板，这对国产积木品牌来说是机会。比如我们的复古家电系列和中国航天系列就很深受消费者喜爱，我喜欢。接下来，国产积木可以通过加大自主创新开发，深挖中华文化宝库，在保持价格优势的同时，提升产品的品质和多样性。”
对于未来的发展方向，该负责人表示，将从3点发力，打通国产积木从设计、制造到销售的全环节闭环：在创意设计方面，不遗余力地吸纳国内外顶尖设计人才，同时在设计上更加注重创意，在产品上形成自己的核心竞争力；在生产制造方面，持续优化供应链，在拆解、顺滑、贴合等方面给消费者更好的体验；在品牌建设方面，将常态化与消费者的互动，征求消费者的一些意见和想法，希望与消费者一起打造一批更符合国内消费者文化审美品味的优质产品。
“我们也期待国产积木品牌推出更多优质创意产品。不然老是买洋品牌，确实有点贵。”王女士说。 （记者杨兆奎）