枫口财经见习记者 田坤

如今，在各大城市的商务写字楼和住宅区的电梯里，几乎随处可见广告。 有的载体是22英寸的液晶屏，有的是静态海报面板。 还有各种类型的广告，涉及医美、宽带、家装设计、食品等等。

人们早已习惯了这些屏幕的存在。 有的人直接不理他们，有的人等电梯的时候看了他们一眼。 但就是这一两分钟的关注，让注意力这个当下最稀缺的资源，被商家套现了。 电梯广告行业“应运而生”，那么这些看似不起眼的屏幕背后，究竟隐藏着多少商业价值？

位于市南区如东路的住宅电梯

上游：一个广告片几千万的制作成本

作为电梯广告的最上游，广告制作者是最先赚大钱的。

Red 是圈内知名的广告公司。 在公司的运作下，每部电梯都呼应着“厄尔旅拍，想去哪儿就拍哪儿”的口号。 “旅拍”从厦门一家名不见经传的小公司迅速成长为行业领头羊，并创造了今年双十一GMV超2亿的好成绩。

有了骄人的成绩单，洪制作有信心将广告制作费提高到1000万元。 “1000万元以下的片子不拍，只跟直接决策者谈，不拍中间人。” 已经成为红色制作的创作标准。

在青岛，虽然在行业内物价没有那么高，但也是不菲。 近日楼宇自控广告，记者走访多家影视制作公司了解到，基本上所有的影视公司都提供剧本创作、拍摄、后期制作等服务。 演员800元/天，摄影师1500-2000元/天。 按照《伯爵旅行摄影》的广告标准，团队配备摄影师2人、摄影助理2人、导演1人、场景管理6人、演员20人，以及场景、道具、剪辑包装等其他费用。 ，全包套餐的价格在8万到15万元之间。 如果要对广告质量非常讲究，上限可以达到30万元左右。

以上仅为生产成本。 至于传播效果，虽然各家广告公司都说“文案没问题”、“你满意”，但记者浏览各家影视公司的样本发现，能给人留下深刻印象的广告寥寥无几。 洪的广告作品的精髓是喊叫、激情、洗脑和重复。 因此花费不菲，但在传播方面能否达到类似的效果还不确定。

下游：1万多点，5秒广告要价超过30万

电梯广告下游产业也呈现出勃勃生机之势。

就电梯媒体的行业格局而言，诞生于2003年的分众传媒一直走在前列。 新潮传媒、体影传媒、西屏科技等新兴电梯媒体创业公司，在百度、京东工信部等投资方的支持下，也纷纷冲上了顶峰。

记者从分众传媒客服处了解到，分众传媒在青岛共有约7000个媒体点，广告投放仅占1/3的点，即2000多个点同时投放。 费用根据广告的持续时间而有所不同。 以一则15秒的广告为例，每条广告每天可以在每个屏幕播放60次，在全市2000多块屏幕投放一周，需要花费59.8万元。 同样的配置，5号第二个广告对应的价格是31.8万元。

业内人士表示，分众传媒主要发力写字楼等高端场所，赚取“大客户”的钱，而处于第二梯队的新潮传媒则在淡季竞争。 深耕社区场景，社区电梯市场占有率已达44%，与分众传媒业务重合度不足5%。

据新潮传媒内部人士介绍，新潮传媒已入驻青岛500多个社区，媒体总数约10000家。 与分众传媒不同，新潮不是“包制”。 您可以自由选择要上线的设备数量和位置，您可以使用百度搜索索引和京东搜索索引筛选出关注度高的相关产品或服务。 送货。

还是以15秒广告为例，如果选择短期投放，则播放频率为300次/天/台，长期投放为150次/天/台，每台设备对应的价格是30元/周。 换句话说，广告也投放了一周2000点，综合成本大概在6万元左右。 平均每台设备每天至少可以循环播放19个不同的广告（以客户通常选择的300次/天/站的播放频率计算），而一周后，新潮传媒仅在这2000个广告位中青岛 公司总收入可达115万元左右。 可以想象，本来就比较贵的分众传媒的总收入就是一周的总收入。

内容够“辣”够火吗？

依托于楼宇电梯这一优秀载体，电梯广告自带流量。 市场数据显示，2022年上半年，中国广告市场规模同比下降11.8%，但电梯电视增长3.9%。 在各家电梯媒体公司日渐发财的同时，电梯广告的内容却遭到了越来越多的人诟病。

记者随机采访了几位业主，“他们精神被污染了”、“没有创意和文化内涵，就是一群人围着骂”，这是部分业主的回答。 的确，网络上不乏批评此类广告的声音。 新氧医美曾拍过一则广告“女人美才是完美，做女人真好”。 全国各地的电梯都被质疑歧视甚至物化女性。

尽管恶名昭著，但不可否认的事实是，这些广告确实“红”了。 曾经创作过爆款广告的网红制作人坦言，“被骂很光荣”。

面对这样的现象，青岛科技大学传媒学院宋寿山教授认为，电梯广告实现了垂直、聚焦传播，实际上已经成为每个人每天必触及的媒介。 近年来，电梯广告的价格和覆盖面呈上升趋势，也出现了一些不良现象，这意味着电梯广告也需要进行监管。 因为电梯广告相当于城市日常生活中的第一媒体，它可以直接触及到每一个人，并与每一个人产生关联。 电梯广告如果不经过审核才播，类似于手机推送，可能会产生不良后果。

同时，他指出，山东省部分县市正在尝试将电梯广告授权给当地主流媒体统一运营。 例如，当小区被划定为高风险时，可以通过电梯广告第一时间提醒小区内的所有业主，比微信群通知要快得多。 也是地方媒体运营的先驱和创新，比交给纯粹的广告商要好得多。

对于现在的人来说，乘坐电梯并不稀奇。 哪些新建的高层住宅没有电梯？ 不过，对于家住宝山区梅坪园的业主来说，乘坐电梯是一件需要慎重考虑的事情，因为在他们的楼里，每次乘坐电梯都需要刷卡支付1.5毛钱。

小燕哥在小区遇到一位住在8楼的老阿姨，就问：“阿姨，每天坐电梯要多少钱？” 没想到阿姨回答说：“我总是爬楼梯。” 阿姨说，一开始爬楼梯让人喘不过气来。 平时，他们爬到第五层的时候，就已经气喘吁吁了，而现在，他们已经喘不过气来了。 阿姨锻炼身体，一口气爬到了8楼。 “刷卡不舍得，一次10.50毛钱，上去10.50毛钱，下山10.50毛钱，有时买菜忘了葱姜，还得付钱下楼买补品的时候半块钱。”

有业主给小燕哥算了一笔账。 如果一家三口每天坐电梯5次，则需缴纳67元、一个月5元的电梯费。 除了上下班、买菜、外出锻炼、接送孩子、收快递等，进出都要用电梯。 这笔刷卡费是按次计费，让不少业主不得不“精打细算”。 比如几个人一起坐电梯，一个人走楼梯。 另外，楼下的人先去电梯，叫楼上的人按按钮，不用刷卡就可以乘电梯。 群众的智慧是无穷无尽的……

除了太贵，很多居民还觉得麻烦。 “有时候亲戚朋友过来说，你们的电梯怎么这样？ 小燕哥找到了管理小区的洛南物业。

一般来说，电梯费包含在物业管理费中，由所有业主共同承担。 但业主告诉小燕大哥，美平园小区是拆迁小区。 许多业主手中不止一套房子。 多出的房子一般无人居住，但要按月缴纳电梯费。 业主们当然觉得不划算。 此外，还有部分业主住的楼层较低，电梯有没有，不愿意分摊费用。 在这种情况下，洛南物管主动采用了电梯“按次付费”的模式。

那么，15美分的手续费从何而来？ 据洛南物业介绍，原小区的物业费为每平方米1.48元。 现在，每平方米0.4元的电梯费是分开的，按照1户3人、每天3次的频率折算，按一个月付电梯费。 费用为40.5元，与每平方米0.4元的费用相近（按100平方米计算）。

但是，如果业主的账户被平仓，物业的账户将不会被平仓。 直接计入物业费时，只要收取物业费，电梯维保费就计入其中； 但是现在，空房子不交费，底层的业主不交费，心疼钱的业主不交费。 个人一起坐电梯只付一个人的费用，电梯里有各种不付钱的虫子。 其实物业收取的电梯费比原来缩水了很多，但这电梯就摆在那儿，不管怎样都要付维修费。

洛南物业公司经理曹会忠说：“从收费来看，我们每年的电梯维保支出远大于这笔收入，目前我们只能拿到维保费用的四分之一左右，这个缺口还是比较大的。”的。”

业主大呼委屈：没想到割肉不被人理解。 居民表示，洛南物业推行的“刷卡计费”模式，并没有事先咨询小区业主。 不过，刷卡支付在上海并非首例。 在上海的中心城区，有一些没有电梯的老式小区。 安装电梯后，由于没有电梯维修基金，实行了“谁用谁付费”的原则。 模式。

刷卡乘电梯楼宇自控维保按平米收费，你觉得呢？ （单选）

没问题，谁出钱

不合理，不应收费

不合理，应该和物业费一起收