最近流行一种说法，“下半场”已经到来。 似乎各个领域都进入了存量竞争和相对稳定的时代，也就是所谓的下半场时代。 事实上，人工智能、5G等新技术仍在不断涌现和普及。 依靠新技术的赋能，那些被认为已经进入“下半场”的旧有商业模式很可能会突然被颠覆，新的活力将会涌现。 新蓝海市场带来新玩家。 其中，最典型的例子就是拼多多。 依托社交媒体的赋能，在短短几年内成为了被认为具有一定大局的电商领域的独角兽。

广告业的新蓝海

这样的例子也出现在其他领域，比如电梯和楼宇广告。 在这个领域，每个人都知道 Focus。 近年来，随着智能手机的兴起，越来越受到消费者的关注。 电梯和楼宇广告似乎是一个大局已定的红海市场。 当前楼宇自控广告，人工智能、大数据和云计算正在改变世界，重新定义行业。 因此，在新技术的赋能下，这个行业的旧模式可以转型为新模式，成为新的巨头。 在这样的大趋势下，新潮传媒就是一个典型。

过去几年，新潮传媒虽然发展迅速，但由于处于红海市场，而分众传媒在市场中占据主要地位，因此不容乐观。 而借助百度智能云赋能，新潮传媒以大数据、云计算、AI技术全面升级线下媒体投前、投中、投后全链条，正在发现新蓝大洋行情，扭转下半年格局。

前期投资阶段，百度智能云为新潮传媒提供了百度全意识整合营销数字平台——Omni意向引擎。 借助该引擎，新潮传媒可以对广告主目标受众画像进行细致分析，精准选点，70万点标注，优化投放策略，更精准覆盖目标受众。 投资阶段：蜜蜂智能投放系统，实时竞价系统，实现投放全过程自动化，摒弃人工选点、人工发布、人工播监，投放成本更低、更动态； 同时，百度AI为海量视频制作、内容审核、窄带高清等赋能。 投后阶段：Omni平台全局归因，根据预估模型统计其所触及的实际受众的PV和UV广告，并根据关键词包对应的百度搜索数据和百度地图导航数据综合评估广告效果，打通线下观看和线上行为，广告效果更直观。

蓝海是如何形成的

在这三大系统的基础上，新潮传媒提供的解决方案为原有的电梯、楼宇广告领域带来了商业模式的创新和变革。

首先，它降低了交易成本。 在旧模式下，电梯、公共场所、商场的广告内容更换需要人工更换，是一项非常耗费人力的工作。 媒体规模越大，工作量越大。 所以投放方式要么是包月，要么是包周，很少能到那一天。 而蜜蜂智能投放系统，只需轻点鼠标，即可立即更换内容，大大降低了交易成本。

其次，在旧模式中，一个城市的电梯和建筑物的广告是根据覆盖的大小和密度来销售的，仅基于区域的概念，例如整个城市、半个城市、四分之一城市的广告。 ， 等等。 新潮传媒的解决方案可以实现受众的智能匹配。 在百度智能云的赋能下，新潮传媒的Omni意图引擎可以提供更细致的投放策略。 比如在化妆品品类，先对潜在消费者进行用户画像：25-35岁、职业女性等。此外，根据PC端和移动端的搜索购买行为，出现区域这些行为可以通过 LBS 信息来确定。 然后，最合适的配送区域会显示在地图上。

更重要的变化是交付的动力。 过去，电梯、大厦、商场、公交车的液晶指示牌都是人工更换的。 庞大的网络需要无数次人工更换，频繁更换是不可能的。 而新潮传媒则利用自研的基于蜜蜂智能投放系统的在线投放系统，以及实时竞价系统，实现了整个投放过程的自动化，摒弃了人工选址、人工发布、人工监播。 . 交付成本更低且更具动态性。

电梯楼广告：下半场变上半场

降低成本、更好匹配、动态投放，这三点的结合将为电梯和楼宇广告行业带来一场革命。

变化首先是内容。 以前的交付方式非常耗费人力。 一旦广告素材在屏幕上更新，就无法更改。 对于大广告主来说，内容创意的空间非常小。 在新潮传媒系统下，可以根据发布广告的响应数据进行调整，如调整城市、地区、广告内容等。 事实上，这是从粗略的一次性交易到越来越精细化的交易，拓宽了广告创意的空间。

某房地产中介龙头公司曾在新潮传媒投放广告，提出要求：其在全国有几千家门店，每家门店要投资的东西不一样。 A店要贴店面附近金牌业务员小王的照片，B店要贴店面附近小刘的照片。 这个想法在旧模型中是无法实现的，但是人工智能驱动的蜜蜂系统却非常容易实现——不仅缩短了配送时间，更重要的是可以定点动态投放，广告投放想法可以很好地执行。 . 再比如，在旧模式下，电商巨头只能在6月18日投放一个品牌曝光广告，而在新模式下，可以有上千种创意、品类，甚至单品、爆品等。产品广告。

如今，在百度智能云的全面赋能下，新潮传媒实现了智能化升级，实现了媒体流量收益的最大化。 作为电梯广告行业的领跑者，已覆盖全国100个城市、70万部电梯，成为线下流量的领跑者。 核心平台。 某种程度上，新技术让原本稳定的存量竞争市场格局变成了竞争中原的新蓝海市场，原来的下半场现在变成了上半场。

图片来自网络

未来，在人工智能的赋能下，智能投放可以实现更低的门槛和更高的频率，并可以支持基于模板和策略的各种动态创意，从而促进更频繁、更精准的交易。 发现新的蓝海市场。 就像当初滴滴用LBS，拼多多用社交媒体一样，借助百度智能云等人工智能技术，在万物皆屏、每屏都是媒体的5G时代，在电梯和楼宇领域广告，一场革命正在快速到来。

8月19日，武汉邮电研究院传来消息，国家973项目“超高速、超大容量、超远距离光传输基础研究”取得重大进展。 国内首次在普通单模光纤中实现168路C波段，每路103Gb/s超大容量超密集波分复用传输2240公里，总传输容量达到17.32Tb/s，相当于2.1亿人在一根光纤上同时通话。

作为国内光通信技术研究领域的排头兵，武汉邮科院近年来取得了多项世界领先的科研成果楼宇自控通讯线改光纤通讯，而这一最新成果在全球率先实现了30.7TCO-OFDM单片2011年-模光纤传输80公里 经过实验，其“容量-距离积”达到了目前世界领先水平。 与研究所2011年完成的30.7TCO-OFDM单模光纤传输80公里实验相比，该项目在兼顾大传输容量的同时实现了传输距离的大幅提升。

该技术的突破不仅有效解决了“实现高频谱效率、抑制非线性效应”等超高速、高频谱效率、超远距离传输系统的关键技术难题，而且也为超高速、超密集波分复用、超远距离传输提供了基础。 实际应用奠定了技术基础，将为国家宽带战略的实施提供有力支撑。

“超高速、超大容量、超远距离光传输基础研究”是国家973计划子课题之一，由武汉邮电科学研究院牵头，国家光纤通信与网络重点实验室和烽火通信。 复旦大学、华中科技大学、北京邮电大学、西安电子科技大学共建。