2021年是机遇与挑战并存的一年。 疫情虽然改变了全球消费者的生活方式，影响了各行各业，但也促使行业在生产、销售、客服等方面不断创新，以适应市场和消费者。 需要。 西门子家电作为高端家电行业的引领者，立足于后疫情时代消费者的高级生活需求。 分数。 2022年，西门子家电将继续传承德国精工品牌理念，以更具前瞻性和创新性的产品和服务，为消费者带来智能家居生活的更多可能。

立足本土市场，以全球视野推进高端赛道布局

随着国内疫情防控形势向好，消费信心逐步恢复，消费市场快速回暖。 中国经济呈现稳中向好态势，前三季度实现正增长。 在此背景下，消费者的购买决策因素也发生了变化，从过去以“价格导向”为主导，到如今更多考虑“价值导向”，这也催生了一批新的赛道网点。 这些家电行业的新赛道风口，集中体现在消费者对“高端家电”、“健康抗菌”、“智能家居”的超前需求。 此前，中怡康发布的《2020-2021年中国高端家电市场研究报告》总结了两大趋势：一是高收入群体消费，推动高端家电市场快速增长； 二是艺术设计、突破创新、核心技术。 而智能化的方向将进一步带动家电产品向高端化发展。

西门子家电始终坚持以消费者需求为导向。 在此基础上，不断提升自身实力，加大科技创新投入。 希望以前瞻、创新的精工产品，为消费者打造高端品质生活。 随着中国新研发中心的正式启用，博西家电进一步加强了在冰箱、洗衣机、厨电等核心产品上的研发创新能力。 西门子家电依托集团专业的研发团队和资源，以高品质的产品满足中国消费者本土化、多元化的需求。

今年，集团进一步加大在华投资建设力度。 位于南京市鼓楼区的博西家电新中国总部大楼交付并正式投入使用，有效整合了集团和品牌资源，助力西门子稳步发展； 同时，博西家电（滁州）家电产业园干衣机和洗衣机工厂正式落户，也将为西门子家电服务中国服装、洗衣、家电市场增添新的支撑平台。 依托集团强大、专业的创新实力和资源，未来西门子家电将继续发力自主品牌建设，以德国精工产品引领高端家电市场。

以产品和服务为驱动，共同构建城市生活新范式

基于消费者的高端需求，西门子家电积极整合多方资源优势。 通过丰富产品矩阵，不断拓展服务边界，全力打造覆盖家居生活全场景的一站式解决方案，为都市精英提供更高品质的生活。 经验。

如今，厨房不再是简单满足日常三餐的场所，更是承载生活品质的重要角落。 基于对精英群体超前精细化需求的洞察，西门子家电不断对厨电进行精细化和搜索，推出全新厨电系列。 该系列产品通过独特的真空蒸煮隔间、低温蒸煮蒸笼、低温蒸煮烤箱，最大限度地发挥食材的营养和美味，满足多感官享受，重塑现代厨房生活的想象空间。 此外，今年新推出的西门子X7大吸油烟机，采用创新的欧式一体式机身，独特的上下双吸结构，有效提高了集烟效率，让厨房不再是油烟重的地方。

后疫情时期，健康是消费者对生活的基本诉求。 与此同时，人们开始对健康饮食、食品保鲜等方面有了更多期待。 为此，西门子家电推出西门子精准控恒鲜对开门冰箱，以精准控恒鲜、自然保鲜、密闭保鲜三大功能优势，升级冰箱保鲜体验。保存。 采用精准控制和恒鲜技术，智能匹配消费者的使用习惯、环境和场景，冷藏室温度波动在+/-0.2℃以内。 西门子精控恒鲜对开门冰箱将保鲜核心技术与产品创新设计相结合，荣获2021年德国iF设计大奖。

西门子家电聚焦清洁护理领域，针对消费者需求，推出了集呵护衣物、杀菌除螨等多种功能于一体的欧韵超氧洗烘套装和洁净系列洗烘一体机。 ' 卫生和消毒的需要。 作为西门子家电旗下的高端欧洲原装进口洗烘产品，欧韵超氧洗烘套装将超氧空气洗涤、3D立体烘干等创新智能技术与德国设计美学融为一体，实现除臭、精致呵护。高档服装的面料。 西门子洁面系列洗烘一体机拥有80升超大内筒。 产品创新的智能抖动程序和减压气垫，有效减少衣物缠绕和与筒壁的摩擦，减少皱纹，呵护每一寸肌肤。 衣服。 后者凭借前瞻性的设计，斩获三项权威设计大奖：今年的德国iF设计奖、红点奖、“2021中国高端家电与消费电子红顶奖”，为品牌创新和高品质背书。 ——终端质量实力。

不仅专注于产品，更不断拓展服务边界，以“西式”心服务打造星级售后服务体系，尽享德式精致生活，持续领跑高端家电通过“专业、快捷、周到”的标准行业服务标准。 目前，西门子家电已形成完善的客户服务网络。 遍布全国的客户服务中心、直属服务站和特约维修网点，通过设立7x24小时热线电话、7x16小时在线服务、市区24小时上门服务，确保满足用户需求。 快速处理，从而不断提高品牌服务的美誉度和认可度。

与消费者深度对话，促进销售稳定增长

回首2021年，西门子家电不仅在产品创新上取得了亮眼成绩，品牌也在营销思维上不断升级完善，树立了有温度、有深度的专业品牌形象。 行业方面，西门子家电亮相行业权威展会AWE，不断巩固行业领先地位； 在市场上，品牌通过越来越多样化的渠道和方式与消费者沟通，不断提升品牌在消费者中的美誉度和认可度。

在汇聚全球家电及消费电子行业最新创新成果的盛会上，西门子家电携全系列高端家电及重磅新品西门子欧韵超氧洗烘一体机亮相，斩获两项爱普兰奖项，彰显了行业龙头的专业实力，巩固了行业口碑。 展会期间，众多吸睛新品源于西门子家电在清洁与健康领域对消费者需求的深入洞察。 承载着西门子家电一直希望传达的前沿、高品质的生活美学。 此外，西门子家电在展会上打造了八大主题空间，从智能、科技、设计三个维度展示全系列高端家电和创新科技，为消费者勾勒出未来精英品质生活的畅想蓝图. 此次亮相，不仅彰显了德国精工长期以来在智能家居领域的理念和战略布局，也有力提振了市场和消费者对品牌的信心，巩固了品牌在高端家电市场的领先地位. 地位。

除了参加行业内的权威展会，今年西门子家电在线上营销方面也持续发力。 不仅通过多渠道整合营销实现广泛传播，还通过挖掘消费者痛点，以创意的形式将解决方案传递给消费者。 实现深度传播。 西门子家电了解消费者对新兴家电和健康家电的超前需求。 通过创意品牌整合营销传播，全网输出“清洁与时俱进”洗碗机短视频，同时在微博上发起社交话题。 ，借助杨迪等名人的影响力，扩大活动体量，实现与消费者的情感共鸣，打破洗碗机刻板印象，传递“洁净与时俱进”的全新生活理念。

深入了解消费者热衷打卡网红餐厅的趋势，西门子家电还携手品牌代言人杨幂，举办了一场“杨幂的九点钟饭局”线上主题直播。 网红机制作“天菜”主题活动进入高潮。 此外，今年9月9日，西门子家电携手天猫超级品牌日，在天猫打造50°C厨房线下快闪店和同步直播的沉浸式体验。 品牌代言人谢霆锋惊喜现身直播间，分享他的“峰”味秘诀。 借助明星效应扩大传播范围，西门子家电以消费者喜爱的方式，对系列厨电的低温烹饪模式进行了详细解读。

丰富的场景化营销、明星跨界联盟、巧妙运用社交媒体、电商平台等力量……西门子家电的产品力和品牌力不断深入消费者，实现销量稳步增长2021年两大电商节期间，西门子家电多位高管、品牌代言人杨幂亲临直播间西门子楼宇自控空调趋势图，加强用户互动，有效增加用户粘性，助力销量增长电商平台，取得了多项骄人成绩。 例如，618期间，在京东、天猫两大电商平台的家电市场榜单中位列TOP 3； 双十一期间，洗碗机品类排名行业第一，干衣机品类排名行业第二，嵌入式微蒸锅品类排名行业第三。

2021年，品质升级、抗菌健康、低碳生活、唯美主义、智能家居成为家电消费的主流趋势，消费者的购物重心正在从“价格导向向价值导向”转变。 西门子家电坚持以消费者需求为导向，敏锐洞察市场和消费者生活方式的变化，通过结合设计美学和精密科技的创新产品不断满足消费者的精细化需求。 在电商平台上的出色表现，正是品牌精准前瞻布局创新的有力证明。 展望2022年，西门子家电将继续深耕高端市场，从本土市场消费者需求出发，进一步完善包括研发、生产、销售、物流、客服等在内的全链路体系链接，为都市精英带来先进的产品和服务，持续引领先进的品质生活。

关于西门子家电

作为德国高端家电制造商BSH旗下的知名品牌，西门子家电为全球40多个国家和地区的消费者提供全场景智能家电一站式解决方案。 西门子家电凭借前瞻性的创新技术、德国精工支持的高品质产品、完善的渠道和专业的服务，不断为消费者带来更高品质的生活，以其进取的品牌理念灵感创造更多都市生活。

自1994年进入中国市场以来，西门子家电以其国际化的创新理念、全球统一的生产和检测标准以及高品质的产品迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。 目前，除了冰箱、洗衣机、干衣机，西门子家电产品还包括洗碗机、嵌入式蒸箱、烤箱、抽油烟机、灶具、全自动咖啡机等，进一步满足日益增长的需求中国高端家电市场。 需求，为消费者的健康品质生活保驾护航。

渠道营销模式是一种经营理念，旨在将企业的产品和服务以最有效的方式传递给最终客户，从而帮助企业获得最大的利益。 通过渠道网络和合作伙伴推广产品和服务，通过与合作伙伴建立深度合作关系，实现产品和服务成功推广的标准化营销理念。 本文来自明雪轩媒体营销平台，转载需授权。

渠道营销模式的优势

渠道营销模式有很多优点。 首先，它可以帮助企业降低营销成本，减轻营销人员的劳动强度，进而提高营销效率和收入。 其次楼宇自控市场拓展，可以帮助企业开拓新的市场，发展新的客户群，从而扩大市场份额。 此外，它还可以帮助企业更好地实现营销目标，更有效地执行营销政策。 最后，还可以帮助企业更好地利用营销资源，提高营销效率，从而获得更多利润。

渠道营销模式的缺点

渠道营销模式也有一些缺点。 首先，需要企业花费大量的时间和金钱来建立和维护渠道网络，从而增加了企业的运营成本。 其次，还可能导致企业渠道策略的不一致，影响企业的营销效果。 此外，还可能导致企业渠道管理不善，影响渠道网络的整体运营效率。 最后，还可能导致渠道管理者与企业沟通不畅，从而影响企业的营销效果。

渠道营销模式实施步骤

实施渠道营销模式的具体步骤包括：第一步，制定渠道战略，确定渠道目标和策略； 第二步是选择渠道合作伙伴，找到最合适的合作伙伴； 第三步，实施渠道合作，建立和维护渠道活动； 第四步，实施渠道营销活动，推广产品和服务； 第五步，评估渠道效果，根据渠道效果进行调整优化。

渠道营销管理

渠道营销模式的管理是一个复杂的过程，需要企业综合考虑渠道布局、渠道结构、渠道管理和渠道控制等多个方面。 企业应根据自身发展需要，结合渠道管理理论，建立有效的渠道管理体系，从而有效控制渠道网络的运行，提高渠道网络的效率，实现企业营销目标的最大化。

渠道营销模式的发展趋势

随着经济和科技的发展，渠道营销模式也在不断发展，其发展趋势主要体现在以下几个方面：一是渠道网络的建立和维护将更加规范化和专业化； 二是渠道管理将更加科学有效； 此外，渠道营销活动也将更加多元化； 最后，渠道伙伴关系也将更加紧密和可持续。

渠道营销模式是一种标准化的营销理念，有一定的优势，但也有一定的劣势。 企业在实施渠道营销模式时，需要综合考虑各种因素，建立有效的渠道管理体系，以实现企业营销。 目标最大化。 随着经济和科技的发展，渠道营销模式也在不断发展，未来会更加成熟和完善。